Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Ребрендинг как одна из маркетинговых стратегий PR-деятельности

Купить Гарантия
Код работы: 37014
Дисциплина: Реклама и PR
Тип: Курсовая
Вуз:ОмГПУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 290 руб.
Просмотров: 5528
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: Оглавление

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы ребрендинга как одной из маркетинговых стратегий 5
1.1 Понятие и сущность ребрендинга 5
1.2 Основные этапы ребрендинга 9
Глава 2. Особенности ребрендинга на примере ресторана г. Омска 14
2.1 Общая характеристика ресторана до ребрендинга 14
2.2 Результаты ребрендинга ресторана в г.Омск 18
Заключение 23
Список литературы 24
Приложение 1 27

   
Отрывок: Введение

Актуальность исследования заключается в том, что в условиях современной экономики капитал давно уступил лидирующие позиции нематериальным активам организации. В настоящее время, когда количество марок, производителей чуть ли не превышает количество наименований товаров, важную роль имеет узнаваемость продукции. В эпоху информационных технологий это стало ключевым направлением развития организации. Как выйти на рынок с новой продукцией и как поддержать спрос на товар актуальным? На все эти вопросы отвечает маркетинг – это изучение и удовлетворение человеческих и общественных потребностей. Одной из составляющих этого процесса является брендинг.
Бренд – это лицо фирмы, впечатление о котором неизбежно составляется покупателями, как только они узнают о нем, либо формируется самой компанией посредством обещаний более выгодных условий. Поэтому мелкие и крупные фирмы с различной периодичностью прибегают к изменению бренда, то есть к ребрендингу, таким способом подогревая интерес аудитории к продукту либо демонстрируя новый подход к процессу производства товаров и обслуживания клиентов.
...

Глава 1. Теоретические основы ребрендинга как одной из маркетинговых стратегий
1.1 Понятие и сущность ребрендинга

Прямая расшифровка слова «ребрендинг» (англ. rebranding) -изменение бренда. Ребрендинг – это маркетинговый инструмент, очередной этап развития бренда, который включает в себя изменение идеи, уникальности бренда, рестайлинг визуальных идентификаторов бренда: рестайлинг логотипа, фирменного стиля, упаковки и других атрибутов бренда, смену целевой аудитории.
В широком смысле, ребрендинг – это изменение образа бренда (конкретного продукта или компании) в сознании потребителя [21, с. 146].
Основные причины проведения ребрендинга:
- моральное устаревание текущего бренда;
– ориентация бренда на выполнение новых задач, которые не могли быть предусмотрены при запуске бренда;
– изменение целевой аудитории;
– повышение дифференциации и уникальности бренда на высоко конкурентном рынке;
– исправление допущенных стратегических ошибок или сложившегося негативного отношения [19, с. 296].
В концепции бренд менеджмента ребрендинг занимает важнейшее место. Он позволяет дать новое развитие жизненному циклу бренда. Как привило, ребрендинг внедряется в момент снижения доходов и устаревания бренда (рис. 1).
...

Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Государственное регулирование инвестиционной деятельности (региональный аспект) Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АГМУ
Просмотры: 8749
Тема: Организация рекламной деятельности на предприятии ИП Могильный А.А. Подробнее
Тип: Отчет по практике
Вуз: АлтГТУ
Просмотры: 9102
Тема: Анализ деятельности организации в технологии антикризисного управления Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: АлтГТУ
Просмотры: 8143
Тема: Комплексная оценка деятельности Краевого социально реабилитационного центра для несовершеннолетних «Солнышко» г. Барнаул Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АлтГАКИ
Просмотры: 10277
Тема: Бизнес-план, его роль и значение в предпринимательской деятельности Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АПЭК
Просмотры: 6193
Тема: Формирование у обучающихся 3 класса познавательных учебных действий в процессе организации проектной деятельности на уроках литературного чтения Подробнее
Тип: Дипломная
Вуз: Неизвестен
Просмотры: 7690

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »